Die Zahl allein sagt allerdings wenig darüber aus, ob eine Webseite gut aufgebaut ist. Zehn Seiten ohne klare Aufgabe helfen Deinen Besuchern weniger als fünf Seiten, auf denen sie sofort verstehen, was Du anbietest, für wen es gedacht ist und wie sie mit Dir arbeiten können. Die wichtigere Frage lautet deshalb nicht nur: Wie viele Seiten braucht meine Webseite? Eine kleine Unternehmenswebseite benötigt häufig fünf bis sieben Seiten bzw. URLs.
In diesem Artikel findest Du drei typische Webseitenmodelle, eine Schritt-für-Schritt-Methode für Deine eigene Seitenplanung und eine Checkliste, mit der Du entscheidest, ob ein Thema wirklich eine eigene Seite benötigt.
Was gilt überhaupt als eigene Seite?
Bevor Du Deine Seiten zählst, solltest Du wissen, was mit einer Seite gemeint ist. Eine eigenständige Seite besitzt normalerweise eine eigene URL. Deine Startseite, Deine Kontaktseite und Deine Angebotsseite sind deshalb jeweils einzelne Seiten.
Ein Abschnitt innerhalb eines Onepagers ist dagegen keine eigene Seite. Besucher springen über das Menü z.B. zu „Über mich“ oder „Leistungen“, bleiben aber auf derselben URL. Das kann bei einem überschaubaren Angebot sinnvoll sein, bietet jedoch weniger Platz für ausführliche Informationen und eine gezielte Suchmaschinenoptimierung. Auch Seiten und Menüpunkte sind nicht dasselbe. Nicht jede Seite muss im Hauptmenü stehen. Impressum und Datenschutz werden üblicherweise im Footer verlinkt. Landingpages für ein bestimmtes Angebot oder eine Werbekampagne können ebenfalls außerhalb der Hauptnavigation liegen.
Umgekehrt kann ein Menüpunkt mehrere Unterseiten enthalten. Unter „Leistungen“ können zum Beispiel drei verschiedene Angebote liegen. Wie Du die Navigation später sinnvoll strukturierst, zeige ich Dir in So erstellst Du ein Menü in WordPress
Drei typische Webseitenmodelle im Vergleich
Welche Größe sinnvoll ist, hängt vor allem von Deinem Angebot, Deiner Zielgruppe und dem Ziel Deiner Webseite ab. Die folgenden Modelle geben Dir eine realistische Orientierung.
Modell 1: Der Onepager
Bei einem Onepager liegen die wichtigsten Inhalte auf einer langen Hauptseite. Die Navigation führt nicht zu neuen URLs, sondern zu einzelnen Abschnitten. Impressum und Datenschutz bleiben trotzdem eigenständige Seiten. Ein Onepager kann sinnvoll sein, wenn Du ein einziges, leicht verständliches Angebot hast, noch am Anfang stehst oder zunächst schnell mit einer klaren Grundversion online gehen möchtest. Er eignet sich beispielsweise für eine Veranstaltung, ein einzelnes lokales Angebot oder eine zeitlich begrenzte Aktion.
Sobald Du mehrere Leistungen ausführlich erklären, unterschiedliche Zielgruppen ansprechen oder einzelne Themen bei Google sichtbar machen möchtest, wird ein Onepager schnell zu eng. Dann entsteht eine sehr lange Seite, auf der Besucher viel scrollen und Inhalte schwerer überblicken können.
Modell 2: Die kleine Unternehmenswebseite
Für viele Selbstständige und kleine Unternehmen ist eine Webseite mit ungefähr sechs Seiten der sinnvollste Start. Jede wichtige Aufgabe erhält ausreichend Raum, ohne dass Du direkt eine umfangreiche Struktur aufbauen musst. Eine typische Grundstruktur besteht aus Startseite, Angebotsseite, Über mich Seite, Kontaktseite, Impressum und Datenschutz. Falls Deine Kontaktdaten bereits gut sichtbar auf der Angebots- oder Über mich Seite stehen, kannst Du theoretisch auf eine eigene Kontaktseite verzichten. In der Praxis ist sie dennoch häufig hilfreich, weil Besucher gezielt danach suchen und Du dort Formular, Telefonnummer, E-Mail-Adresse und weitere Hinweise bündeln kannst.
Modell 3: Die Webseite mit mehreren Angeboten
Bietest Du mehrere Leistungen an, reicht eine einzige Angebotsseite nicht immer aus. Eine Übersichtsseite zeigt zunächst, welche Möglichkeiten es gibt. Von dort führen einzelne Leistungsseiten zu den ausführlichen Informationen. Das ist besonders sinnvoll, wenn sich Zielgruppe, Ergebnis, Ablauf oder Suchintention der Angebote deutlich unterscheiden.
Wichtig ist: Erstelle nicht automatisch für jedes kleine Paket eine Unterseite. Wenn zwei Angebote fast dasselbe Problem lösen und sich nur im Umfang unterscheiden, lassen sie sich häufig verständlicher auf einer gemeinsamen Seite vergleichen.
Diese Seiten braucht eine kleine Unternehmenswebseite meistens
Die folgende Grundausstattung passt zu vielen selbstständigen Dienstleistern. Sie ist keine starre Vorgabe, sondern ein Ausgangspunkt, den Du an Dein Unternehmen anpasst.
Startseite
Die Startseite ist der zentrale Einstieg in Deine Webseite. Sie muss nicht jedes Detail erklären. Ihre Aufgabe ist es, Deinen Besuchern Orientierung zu geben und sie zu den passenden Inhalten weiterzuführen.
Nach wenigen Sekunden sollte klar werden:
➡️ Für wen ist Dein Angebot gedacht?
➡️ Welches Problem löst Du oder welches Ziel ermöglichst Du?
➡️ Was bietest Du an?
➡️ Was soll der Besucher als Nächstes tun?
Die Startseite verbindet Deine wichtigsten Seiten miteinander. Sie ist deshalb eher ein Wegweiser als eine vollständige Verkaufsseite.
Angebots- oder Leistungsseite
Auf Deiner Angebotsseite erklärst Du nicht nur, was Du anbietest. Deine Besucher möchten vor allem wissen, ob das Angebot zu ihrer Situation passt und welches Ergebnis sie erwarten können.
Eine gute Leistungsseite beantwortet unter anderem:
- Für wen ist das Angebot geeignet?
- Welches Problem wird gelöst?
- Welches Ergebnis ist möglich?
- Wie läuft die Zusammenarbeit ab?
- Was ist enthalten?
- Wie kann der Besucher anfragen, buchen oder kaufen?
Wenn eine einzige Seite dadurch zu lang oder unübersichtlich wird, ist das ein Zeichen dafür, dass einzelne Leistungen eine eigene Unterseite benötigen könnten.
Über mich oder Über uns Seite
Gerade bei Dienstleistungen entscheidet nicht nur das Angebot. Besucher möchten wissen, wer dahintersteht, welche Erfahrung vorhanden ist und ob sie Dir vertrauen können. Eine Über mich Seite sollte deshalb keine vollständige Lebensgeschichte erzählen. Zeige stattdessen die Stationen, Werte und Erfahrungen, die für Deine Kunden wichtig sind. Stelle immer die Verbindung zu ihrer Situation her: Warum kannst gerade Du ihnen bei diesem Thema helfen?
Kontaktseite
Eine eigene Kontaktseite macht es Besuchern leicht, den nächsten Schritt zu gehen. Welche Kontaktmöglichkeiten Du dort anbietest, hängt von Deinem Unternehmen ab: Kontaktformular, E-Mail-Adresse, Telefonnummer, Terminbuchung, Anschrift oder Öffnungszeiten. Verlange dabei nur die Angaben, die Du wirklich benötigst. Ein langes Formular kann abschrecken, bevor überhaupt ein erstes Gespräch entstanden ist.
Impressum und Datenschutzerklärung
Geschäftliche Webseiten benötigen in der Regel ein Impressum und eine Datenschutzerklärung. Beide erhalten eine eigene URL und müssen leicht erreichbar sein. Üblicherweise werden sie im Footer verlinkt und nicht im Hauptmenü. Welche weiteren Informationen dort sinnvoll oder notwendig sind, hängt von Deiner Webseite ab. Dazu können beispielsweise Cookie-Einstellungen oder eine Erklärung zur Barrierefreiheit gehören. Eine ausführliche Übersicht findest Du in Was gehört in den Footer einer Webseite?
Wichtiger Hinweis
Diese Hinweise dienen der allgemeinen Orientierung und ersetzen keine Rechtsberatung. Welche rechtlichen Seiten und Angaben Du konkret benötigst, hängt von Deinem Unternehmen, Deinem Angebot und den eingesetzten Funktionen ab.
Wann braucht jedes Angebot eine eigene Seite?
Mehrere Angebote bedeuten nicht automatisch mehrere Seiten. Entscheidend ist, ob Deine Besucher die Inhalte auf einer gemeinsamen Seite noch klar erfassen können.
Eine eigene Leistungsseite ist besonders sinnvoll, wenn:
➡️ Das Angebot eine andere Zielgruppe anspricht,
➡️ Es ein anderes Problem löst oder zu einem anderen Ergebnis führt,
➡️ Der Ablauf deutlich von Deinen übrigen Leistungen abweicht,
➡️ Du viele Informationen, Beispiele oder häufige Fragen erklären musst,
➡️ Menschen gezielt nach dieser Leistung suchen,
➡️ Die Seite eine eigene Handlungsaufforderung benötigt.
Beispiel: Eine Fotografin kann Hochzeitsfotografie und Businessfotografie auf getrennten Seiten erklären. Die Zielgruppen, Fragen, Abläufe und Bildbeispiele unterscheiden sich deutlich. Drei kleine Hochzeitspakete müssen dagegen nicht zwingend auf drei einzelne Seiten verteilt werden. Sie lassen sich auf einer Leistungsseite besser vergleichen.
Merke Dir
Eine neue Seite ist dann sinnvoll, wenn sie Deinen Besuchern mehr Klarheit gibt. Sie ist nicht sinnvoll, wenn sie nur entsteht, damit Deine Webseite größer wirkt.
Welche zusätzlichen Seiten später sinnvoll werden können
Deine Webseite muss nicht von Anfang an alles enthalten. Sie darf mit Deinem Unternehmen wachsen. Ergänze neue Seiten dann, wenn ein konkreter Bedarf entsteht.
FAQ
Eine FAQ-Seite eignet sich, wenn viele Fragen mehrere Angebote betreffen oder Deine Kunden vor einer Anfrage immer wieder dieselben Unsicherheiten haben. Geht es dagegen nur um ein bestimmtes Angebot, gehören die Fragen besser direkt auf die entsprechende Leistungsseite.
Referenzen oder Portfolio
Arbeitsbeispiele, Kundenprojekte und Erfahrungen schaffen Vertrauen. Eine eigene Portfolio- oder Referenzseite lohnt sich, wenn die Beispiele ein wichtiger Teil Deiner Kaufentscheidung sind.
Blog
Ein Blog hilft Dir dabei, Fragen Deiner Zielgruppe ausführlich zu beantworten und über Suchmaschinen gefunden zu werden. Blogartikel sind ebenfalls Seiten mit einer eigenen URL, werden bei der Planung Deiner festen Hauptseiten aber meist separat betrachtet. Du brauchst keinen Blog, nur weil andere Unternehmen einen haben. Er ist sinnvoll, wenn Du regelmäßig hilfreiche Inhalte veröffentlichen möchtest und die Zeit für die Pflege einplanst.
Landingpages
Eine Landingpage verfolgt ein einziges Ziel, zum Beispiel die Anmeldung zu einem Leitfaden, den Verkauf eines Workbooks oder die Buchung eines bestimmten Angebots. Sie muss nicht im Hauptmenü erscheinen und kann gezielt über Anzeigen, Newsletter oder Social Media aufgerufen werden.
Preise, Buchung oder Shop
Preisübersichten, Terminbuchungen oder ein Shop werden sinnvoll, sobald sie zum tatsächlichen Ablauf Deines Geschäfts gehören. Lege diese Seiten nicht vorsorglich an, wenn sie noch leer bleiben oder Besucher dort noch nichts tun können
Onepager oder mehrere Unterseiten?
Ein Onepager ist nicht grundsätzlich schlechter. Er passt nur nicht zu jeder Situation. Wenn Du noch ein klares Einzelangebot hast, kann er ein guter Start sein. Musst Du viele Fragen beantworten oder mehrere Leistungen erklären, ist eine Webseite mit Unterseiten übersichtlicher.
So findest Du Schritt für Schritt Deine benötigten Seiten
Statt eine fremde Webseite zu kopieren, entwickelst Du Deine Struktur aus Deinem eigenen Angebot und den Fragen Deiner Zielgruppe.
1. Lege das Ziel Deiner Webseite fest
Soll ein Besucher Dich kontaktieren, einen Termin buchen, einen Leitfaden herunterladen, ein Produkt kaufen oder sich zunächst informieren? Eine Webseite kann mehrere Aufgaben unterstützen, sollte aber ein klares Hauptziel besitzen.
2. Kläre Deine Zielgruppe und ihre wichtigsten Fragen
Notiere, was Deine potenziellen Kunden wissen müssen, bevor sie den nächsten Schritt gehen. Wenn Deine Zielgruppe noch nicht klar definiert ist, hilft Dir mein Artikel Zielgruppe definieren: So findest Du Deine Wunschkunden
3. Liste Deine Angebote auf
Schreibe zunächst alle Leistungen und Produkte auf. Gruppiere anschließend, was inhaltlich zusammengehört. Prüfe dabei nicht nur die Bezeichnung, sondern auch Zielgruppe, Problem, Ergebnis und Ablauf.
4. Ordne die benötigten Inhalte
Welche Informationen gehören auf die Startseite? Was braucht eine ausführliche Leistungsseite? Welche Inhalte schaffen Vertrauen? Was benötigen Besucher für eine Kontaktaufnahme? Durch diese Zuordnung erkennst Du, ob Themen gemeinsam funktionieren oder getrennt werden sollten.
5. Gib jeder Seite eine konkrete Aufgabe
Formuliere für jede geplante Seite einen Satz: „Nach dieser Seite soll mein Besucher …“ Kannst Du den Satz nicht sinnvoll beenden, ist die Aufgabe der Seite noch nicht klar.
6. Ergänze die rechtlichen Seiten
Plane Impressum und Datenschutz von Anfang an mit ein. Je nach Angebot und Technik können weitere rechtliche Informationen notwendig sein.
7. Erstelle erst danach das Menü
Die Seitenstruktur zeigt, welche Inhalte existieren. Das Menü entscheidet anschließend, welche davon Besucher in der Hauptnavigation sehen sollen. Beides gehört zusammen, ist aber nicht identisch.
Beispiel für eine sinnvolle Seitenstruktur
Ein selbstständiger Dienstleister mit zwei unterschiedlichen Angeboten könnte die Webseite so aufbauen:
➡️ Startseite
➡️ Leistungen als Übersichtsseite
-
- Leistung A als eigene Unterseite
- Leistung B als eigene Unterseite
➡️ Über mich
➡️ Kontakt
➡️ Impressum
➡️ Datenschutz
Damit besitzt die Webseite acht Seiten. Im Hauptmenü müssen trotzdem nicht acht gleichwertige Punkte stehen. „Leistungen“ kann die beiden Angebote bündeln. Impressum und Datenschutz stehen im Footer.
Typische Fehler bei der Seitenplanung
Fehler 1: Zu viele Seiten gleichzeitig planen
Wenn alle denkbaren Seiten sofort fertig werden sollen, verzögert sich häufig die gesamte Webseite. Beginne mit der kleinsten Struktur, die Dein Angebot vollständig und verständlich abbildet. Weitere Seiten kannst Du später ergänzen.
Fehler 2: Zu viele Themen auf einer Seite vermischen
Das Gegenteil ist ebenfalls problematisch. Wenn eine Seite mehrere Angebote, Zielgruppen und Handlungen gleichzeitig behandelt, verliert der Besucher den Überblick. Trenne Inhalte, sobald eine gemeinsame Seite keine klare Aufgabe mehr erfüllen kann.
Fehler 3: Für jede Kleinigkeit eine Unterseite anlegen
Eine kurze Information benötigt nicht automatisch eine eigene URL. Öffnungszeiten können auf die Kontaktseite, der Ablauf auf die Leistungsseite und drei häufige Fragen direkt unter das passende Angebot.
Fehler 4: Seitenstruktur und Menü gleichsetzen
Wenn jede vorhandene Seite im Hauptmenü auftaucht, wird die Navigation schnell überladen. Wähle dort nur die wichtigsten Wege. Rechtliche Seiten, Landingpages und manche ergänzenden Inhalte können an anderer Stelle verlinkt werden.
Fehler 5: Inhalte ohne nächsten Schritt
Jede Seite sollte Besucher sinnvoll weiterführen. Das muss nicht immer ein Verkauf sein. Ein nächster Schritt kann auch ein passender Artikel, eine Leistungsseite, ein Download oder die Kontaktaufnahme sein.
Checkliste: Braucht dieses Thema eine eigene Seite?
- Das Thema besitzt ein eigenes Ziel
- Es beantwortet eine zentrale Frage meiner Zielgruppe
- Es benötigt eine eigene Handlungsaufforderung
- Der Inhalt wäre für einen einzelnen Abschnitt zu umfangreich
- Das Angebot unterscheidet sich deutlich von meinen anderen Leistungen
- Menschen suchen gezielt nach diesem Thema oder dieser Leistung
- Die bestehende Seite würde durch den zusätzlichen Inhalt unübersichtlich
-
Die Seite lässt sich sinnvoll mit anderen Bereichen meiner Webseite verbinden
Häufig gestellte Fragen
Reicht eine einzige Seite für eine Webseite?
Ja, ein Onepager kann für ein einzelnes, leicht verständliches Angebot ausreichen. Impressum und Datenschutz bleiben normalerweise zusätzliche eigenständige Seiten. Bei mehreren Leistungen oder umfangreichen Informationen sind Unterseiten meist übersichtlicher.
Zählen Impressum und Datenschutz zur Seitenanzahl?
Technisch gesehen ja, denn beide besitzen eine eigene URL. Wenn über den Umfang einer Unternehmenswebseite gesprochen wird, werden sie manchmal nicht zu den inhaltlichen Hauptseiten gezählt. Für Deine Planung solltest Du sie trotzdem berücksichtigen.
Brauche ich für jede Leistung eine eigene Seite?
Nein. Eine eigene Seite ist sinnvoll, wenn sich Zielgruppe, Problem, Ergebnis, Ablauf oder Suchintention deutlich unterscheiden. Kleine Paketvarianten lassen sich oft verständlicher gemeinsam darstellen.
Sollte ich eine eigene Kontaktseite anlegen?
In den meisten Fällen ja. Eine Kontaktseite ist leicht auffindbar und bündelt alle Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme. Bei einem sehr kleinen Onepager kann ein ausführlicher Kontaktabschnitt genügen.
Wie viele Menüpunkte sollte eine Webseite haben?
Es gibt keine feste Zahl. Eine kompakte Hauptnavigation mit ungefähr fünf bis sieben gut verständlichen Punkten ist für viele kleine Webseiten übersichtlich. Unterseiten, rechtliche Seiten und Landingpages müssen nicht alle auf der ersten Menüebene erscheinen.
Zählen Blogartikel als Seiten?
Jeder Blogartikel besitzt eine eigene URL und ist technisch eine Seite. Bei der Planung der festen Unternehmensseiten wird der Blog jedoch meist als eigener Inhaltsbereich betrachtet. Die Anzahl Deiner Artikel bestimmt deshalb nicht, wie viele Hauptseiten Deine Webseite benötigt.
Kann ich später weitere Seiten ergänzen?
Natürlich. Eine Webseite muss nicht am ersten Tag ihre endgültige Größe besitzen. Ergänze neue Seiten, wenn Dein Angebot wächst, neue Fragen entstehen oder vorhandene Inhalte zu umfangreich werden.
Fazit: Deine Webseite braucht nicht möglichst viele, sondern die richtigen Seiten
Eine kleine Unternehmenswebseite startet häufig mit fünf bis sieben Seiten bzw. URLs. Ein Onepager kann mit drei URLs auskommen. Bei mehreren klar getrennten Angeboten entstehen schnell sieben bis zehn Seiten. Diese Zahlen helfen Dir bei der Orientierung, ersetzen aber nicht die eigentliche Planung.
Entscheidend ist, dass jede Seite eine klare Aufgabe erfüllt. Deine Besucher müssen verstehen, was Du anbietest, ob es zu ihnen passt und welchen Schritt sie als Nächstes gehen können. Starte deshalb nicht mit einer möglichst großen Struktur. Beginne mit den Seiten, die Du für ein vollständiges und verständliches Angebot wirklich brauchst. Deine Webseite darf später wachsen, sobald neue Inhalte einen eigenen Platz benötigen.
Wenn Du Deine Zielgruppe, Dein Angebot und Deine Seitenstruktur noch sortieren möchtest, nutze mein kostenloses Workbook Dein roter Faden. Dort entwickelst Du Schritt für Schritt die Grundlage für Deine Webseite, bevor Du Dich in Design und Technik verlierst.
